撇开一个月来的火爆销售，居然之家济南店不得不面对惨遭“封杀”的噩运。银座家居等本土家居卖场对居然之家挺进泉城采取抵制，不但造成了居然之家济南分店的经营出现困难，也使经销商、厂商陷入了两难的境地。

    “地头蛇”出狠招：经销商处境尴尬

    “我们的产品在济南就进驻了这个卖场，新开的居然之家没有店，目前正在为银座第二家店的开业做准备”。记者以消费者身份走访济南当地最大的家居卖场——银座家居时，屡屡听到这种说法。而这些品牌中不乏很多跟随居然之家步伐挺进全国的。

    “上货、撤货、装修、拆除这样来回折腾，我们这些规模不大的商户根本经不住，而且这种强制措施，无异于霸王条款”，济南当地一位经销商向记者诉苦。

    据了解，银座家居对于居然之家的进驻采取了极端的“封杀”措施，除了要求经销商代理的同系列产品不得进驻居然店外，银座家居没有的其他系列产品也不得进驻。

    “毕竟居然之家在济南还是后来者，而且还是新开业的市场，让老百姓接受需要一个过程，而原来的老市场经营情况还不错，谁愿意放弃已经相对成熟的市场去走这步险棋！”

    而事实上，一些走了这步“险棋”的经销商已经遭受了“打击报复”。记者在银座家居四层看到爱依瑞斯专卖店正在拆除店面。由于爱依瑞斯进驻居然之家济南店，因此面临了强拆的命运。然而像爱依瑞斯如此坚定跟随居然步伐的并不多。

    “居然之家目前的市场还处在培育期，而银座市场已经比较成熟，不想放弃既得利益；而放弃居然之家济南店又将面临放弃居然全国的渠道。”观望、无奈代表了大部分人的心态。

    业内人士表示：银座家居的这种做法使经销商进退两难，厂家为了品牌的长期发展有可能舍弃经销商，采取直营的方式。

    “强龙”迅猛反击：“以暴制暴不是目的”

    在开业已经一月的居然之家济南店内，记者看到在一层的家具馆内，几个用保利布围档起来的店面显得格外的显眼，拉开保利布围档，店面的装修已经基本完成，展示样品堆放在店面角落。还是下午的营业时间，有的店面里却没有一个销售员。

    在银座家居打压措施面前，部分家居品牌经销商迟迟不能进场，甚至退场。在居然济南店内的板式家具区，目前只有20%的商户营业。红苹果、华原轩、芝华士、意风、百强等品牌至今尚未营业。

    “由于受到银座家居的封杀，目前仍有30-40家签约品牌尚未进场装修”。居然之家济南店周占峰总经理说。“有的商户签约了不敢装修进场，已装修完毕并上货的商户不敢经营，从去年底开始，居然之家就从竞合的角度出发，多次力求得到银座家居的合作但是屡遭拒绝，‘封杀’措施也不断变本加厉，愈演愈烈。”

    针对银座家居的封杀，居然之家采取了“反封杀”的措施。居然之家总裁汪林朋表示：“采取‘反封杀’措施可能有‘以暴制暴’的嫌疑。但是‘封杀’不是居然之家应对此次事件的最终结果，只是一种手段，希望通过这种方式使银座家居理性面对居然之家的入驻。居然之家与济南本土卖场并不是敌对关系，更多的是一种互为补充的竞合关系，不但会给合作伙伴带来品牌优势的叠加，还将提升济南家居建材板块的经济活力，带动山东经济的发展。

    当地家居市场或迎来洗牌

    北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，从行业发展的角度来看，任何竞争都应该符合市场经济的发展规律，以防守为目的限制对方的竞争属于违法行为。这也说明了当地市场竞争不充分，市场化程度不高。

    家居建材消费是需要理由的，品牌、品质、环保、保障、服务、健康都是理由。在同一区域同一款产品价格相差不大的情况下，消费者肯定会综合考虑家居卖场提供附加值。

    “未来１－２年内济南家居市场必将迎来一场大洗牌”某业内人士如此预测。随着越来越多的像居然之家、红星美凯龙这样全国布局家居巨头的安营扎寨，本地家居市场将面临更加激烈的竞争。封杀围堵这种消极抵抗的竞争态度，将使企业失去竞争力。

    “这场看似居然济南店与银座家居市场的经销商争夺战最终就是一场消费者的争夺战，而这种全面的竞争态势，也最终为消费者带来实惠。