报告所属行业：日用化学品行业

    报告名称：中国化妆品行业分析研究报告

    报告类型：年度报告

    报告版本：中文印刷版

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    引言

    目前，我国化妆品市场销售额已居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家，产品品种达25000种，销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。

    2004年我国洗发、护发类市场容量渐趋饱和，增长速度开始缓慢，市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品；护肤类产品已进入快速发展阶段，市场规模有一定幅度的提高；彩妆类产品市场容量远未趋于饱和，增长速度较为稳定，市场竞争表现为多品牌竞争格局，尚未出现明显领先的品牌。

    本报告共分为六大章，多个图表，介绍了化妆品行业发展概况，发展策略，对化妆品细分行业的情况作了分析；并对其进出口情况作了介绍；对化妆品行业市场营销策略、国际化妆品市场进行了分析；对国内外著名的化妆品企业进行了细致的分析；最后对该行业进行了预测，对行业优势、劣势、机遇和威胁进行了总结，并指出中小化妆品企业的竞争战略。

    目录

    CONTENTS

    第一章 化妆品行业现状概况 1

    第一节 化妆品的定义及分类 1

    一、化妆品的定义 1

    二、化妆品的分类 3

    第二节 行业发展概况 6

    一、化妆品市场发展概述 6

    二、行业发展面临的主要问题与解决 7

    （一）化妆品行业面临的主要问题 8

    （二）化妆品行业发展的对策探讨 12

    三、2003年我国化妆品行业发展概况 13

    四、2004年化妆品市场情况 16

    第三节 行业市场现状分析 17

    一、防晒化妆品市场分析 17

    （一）防晒化妆品的市场潜力 17

    （二）我国防晒化妆品市场现状 18

    （三）全球主要防晒市场透视 19

    （四）防晒化妆品的发展趋势 21

    二、香水市场分析 23

    三、护发化妆品市场分析 24

    四、染发化妆品市场分析 30

    五、护体化妆品市场分析 31

    六、纳米化妆品市场分析 35

    七、男士化妆品市场分析 37

    八、儿童化妆品市场分析 38

    九、高校化妆品市场分析 42

    十、其它热点品种化妆品市场分析 43

    （一）绿色化妆品 43

    （二）水果化妆品 43

    （三）稻壳化妆品 44

    （四）椰子提纯化妆品 44

    （五）茶叶化妆品 44

    （六）"太阳香"化妆品 45

    第四节 化妆品行业特点分析 45

    一、化妆品的产品特性 45

    二、化妆品企业与化妆品市场 47

    三、我国化妆品行业基本特征 49

    第二章 行业投资特性 51

    第一节 产业政策 51

    一、CEPA对港澳化妆品的影响 51

    二、高档化妆品征收奢侈品消费税对化妆品行业的影响 53

    三、我国对美国进入中国的化妆品规定 54

    四、2005年关税的调整 54

    第二节 行业集中度分析 55

    一、企业集中度 55

    二、地区集中度 56

    第三节 行业赢利能力分析 58

    第四节 行业偿债能力分析 61

    第五节 行业成长能力分析 62

    第三章 行业产品分析 63

    第一节 产品成本费用分析 63

    第二节 产品产量分析 64

    第三节 产品进出口状况分析 66

    一、进口分析 66

    （一）唇用化妆品进口分析 66

    （二）眼用化妆品进口分析 68

    （三）指（趾）甲化妆品进口分析 69

    （四）香粉进口分析 71

    （五）其他美容品或化妆品及护肤品进口分析 72

    二、出口分析 74

    （一）唇用化妆品出口分析 74

    （二）眼用化妆品出口分析 77

    （三）指（趾）甲化妆品出口分析 79

    （四）香粉出口分析 81

    （五）其他美容品或化妆品及护肤品出口分析 83

    第四章 行业市场竞争格局 86

    第一节 行业竞争格局 86

    一、化妆品市场品牌竞争分析 86

    二、发用品市场竞争状况 90

    三、2003-2004 年护肤品市场占有格局 95

    （一）整体竞争格局 96

    （二）市场竞争分析 97

    （三）品牌竞争手段分析 98

    （四）护肤品市场未来竞争趋势 98

    四、彩妆产品市场占有格局 99

    五、个人护理用品市场格局 100

    第二节 市场供需状况 101

    一、化妆品市场供给整体状况 101

    二、化妆品主要品种市场供给分析 101

    （一）护肤品市场供给分析 101

    （二）发用品市场供给分析 102

    （三）彩妆产品市场供给分析 103

    第三节 消费者分析 103

    一、消费者构成分析 103

    （一）妇女 104

    （二）儿童 105

    （三）男士 105

    （四）老人 105

    二、消费特点分析 105

    三、居民消费构成分析 114

    四、消费者心理分析 115

    五、化妆品消费结构变化 118

    六、2004年我国化妆品消费市场特征 120

    第四节 市场营销策略 121

    一、我国化妆品行业主要市场渠道 121

    （一）批发市场 121

    （二）零售终端市场 122

    （三）专业市场 125

    二、化妆品主要营销策略分析 126
   
    （一）连锁式营销策略 126

    （二）网络营销 129

    （三）俱乐部营销策略 129

    （四）化妆品的终端传播营销 131

    （五）包装营销策略 134

    （六）直销经营策略 135

    （七）保健式营销策略 136

    （八）目标营销策略 138

    （九）专柜营销策略 140

    （十）药店营销策略 142

    （十一）服务营销策略 143

    三、广告宣传 144

    第五节 市场潜力分析 151

    第六节 兼并与重组 152

    第七节 国际市场分析 153

    一、国际化妆品市场现状概述 153

    （一）护肤品市场概述 154

    （二）护发品市场概述 154

    （三）香水及彩妆美容品市场概述 155

    （四）个人清洁卫生用品市场概述 156

    二、美国化妆品行业发展概述 157

    （一）美国化妆品行业现状 157

    （二）美国化妆品行业发展趋势 158

    三、日本化妆品行业发展水平 159

    （一）日本化妆品行业现状 159

    （二）日本化妆品行业发展趋势 161

    （三）日本化妆品竞争策略 162

    四、法国化妆品行业发展状况 164

    （一）法国化妆品行业现状 164

    （二）法国化妆品行业发展趋势 165

    五、巴西市场 166

    六、非洲化妆品市场 167

    七、挪威化妆品市场 167

    八、世界名牌化妆品概况 168

    （一）世界十大品牌化妆品公司 168

    （二）世界名牌化妆品的特点 169

    （三）世界名牌化妆品的营销策略 172

    （四）全球化妆品市场品牌格局 173

    第五章 行业著名品牌企业分析 176

    第一节 行业企业整体概况 176

    一、企业发展概况 176

    二、企业赢利概况 177

    第二节 化妆品行业著名企业分析 178

    一、法国欧莱雅集团(LOREAL) 179

    （一）企业背景 179

    （二）欧莱雅在中国的发展历程 180

    （三）经营范围 181

    （四）销售渠道与网络 181

    （五）2001-2004年发展业绩 181

    （六）欧莱雅公司的经营特色 182

    （七）2003美宝莲在中国的发展情况 183

    二、美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 186

    （一）企业背景 186

    （二）宝洁公司在中国的发展 186
   
    （三）宝洁公司的经营特色 187

    （四）产品种类 188

    （五）2003年-2004年一季度公司经营 189

    三、美国安利公司（AMWAY） 190

    （一）企业背景 190

    （二）安利日用品公司在中国的发展 191

    （三）安利的产品 192

    （四）安利营销 193

    （五）2004年广州安利日用品制造有限公司经营情况 197

    四、美国雅芳（AVON） 198

    （一）企业背景 198

    （二）雅芳的销售模式 198

    （三）2004年雅芳（中国）有限公司经营情况 199

    五、日本资生堂（SHISEIDO） 200

    （一）资生堂的企业背景 200

    （二）资生堂的经营理念 201

    （三）资生堂成功的秘诀——领先一步 202

    （四）2003年资生堂在中国的发展 203

    （五）资生堂在中国市场的多品牌策略 204

    六、花王公司 205

    （一）公司介绍 205

    （二）2003年-2004年公司经营情况 205

    七、上海家化 206

    （一）发展历史 206

    （二）主营业务 206

    （三）主要产品 207

    （四）2004年公司经营情况 207

    八、 北京大宝化妆品有限公司 208

    （一）企业概况 208

    （二）产品与市场 209

    （三）2004年公司经营情况 209

    九、广州丹芭碧化妆品有限公司 210

    （一）公司简介 210

    （二）2004年公司经营情况 210

    十、自然美化妆品公司 211

    （一）企业基本情况介绍 211

    （二）2004年自然美经营情况 213

    十一、杭州玫琳凯有限公司 214

    （一）公司简介 214

    （二）2004年经营情况 214

    第三节 行业失败案例分析 215

    第四节 最具活力中小企业分析 218

    一、四川可采实业公司 218

    二、九鑫集团 219

    第六章 行业发展预测及投资策略 221

    第一节 行业发展预测 221

    一、国际化妆品行业趋势 221

    （一）国际化妆品产品研发潮流 221

    （二）化妆品市场发展趋势 223

    （三）全球天然化妆品市场透析 225

    二、国内化妆品行业趋势 230

    （一）国内化妆品产品的发展潮流 230

    （二）国内化妆品市场发展趋势 232

    三、 国内化妆品市场消费趋势与需求预测 234

    （一）国内化妆品市场销售趋势 234

    （二）农村市场将逐渐成为重要的需求来源 235

    （三）化妆品消费需求类别的变化 235

    四、中小化妆品企业未来市场趋势 236

    五、化妆品市场展望2005年 240

    第二节 行业SWOT分析 241

    一、优势分析 241

    二、劣势分析 241

    三、机遇分析 242

    四、威胁分析 242

    第三节 投资策略分析 243

    一、企业创新战略 243

    二、化妆品企业品牌战略 245

    （一）品牌在市场营销中的功能 245

    （二）品牌化经营：化妆品企业生存根本之道 246

    （三）中国企业的品牌战略 247

    （四）商标：创造品牌的关键 252

    三、市场营销策略 256

    四、化妆品市场包装策略 257

    五、中小化妆品企业竞争战略 259

    （一）中小企业的市场策略 259

    （二）中小企业产品开发策略 260

    （三）中小企业可持续发展策略 262

    图表目录

    图表 2003化妆品行业的企业性质比例 55

    图表 2003年化妆品行业不同性质的大型企业比例 55

    图表 2003年化妆品行业不同性质的中型企业比例 56

    图表 2003年化妆品行业企业地区分布 56

    图表 2003年化妆品行业销售收入前十五名省市分配情况 57

    图表 2003年化妆品行业大型企业地区分布 58

    图表 2003年化妆品行业中型企业的地区分布 58

    图表 2003年化妆品行业各省市企业亏损和赢利情况 59

    图表 2002-2003年我国化妆品行业各类型企业赢利情况 60

    图表 2003年我国化妆品行业主要经济指标 61

    图表 2003年我国化妆品行业其他主要经济指标 62

    图表 2003年化妆品行业产品成本费用比例分析 63

    图表 2003年化妆品行业产品的成本费用 63

    图表 2002-2003年我国化妆品业分地区产品产值 64

    图表 2003年我国化妆品主要企业产品产值排名情况 65

    图表 2004年1-10月我国唇用化妆品分关别进口情况 66

    图表 2004年1-10月我国唇用化妆品分国别进口情况 67

    图表 2004年1-10月我国眼用化妆品分关别进口情况 68

    图表 2004年1-10月我国眼用化妆品分国别进口情况 69

    图表 2004年1-10月我国指（趾）甲化妆品分关别进口情况 69

    图表 2004年1-10月我国指（趾）甲化妆品分国别进口情况 70

    图表 2004年1-10月我国香粉分关别进口情况 71

    图表 2004年1-10月我国香粉分国别进口情况 71

    图表 2004年1-10月我国其他美容品或化妆品及护肤品分关别进口情况 72

    图表 2004年1-10月我国其他美容品或化妆品及护肤品进口情况 73

    图表 2004年1-10月我国唇用化妆品分关别出口情况 74

    图表 2004年1-10月我国唇用化妆品分国别出口情况 75

    图表 2004年1-10月我国眼用化妆品分关别出口情况 77

    图表 2004年1-10月我国眼用化妆品分国别出口情况 77

    图表 2004年1-10月我国 指（趾）甲化妆品分关别出口情况 79

    图表 2004年1-10月我国指（趾）甲化妆品分国别出口情况 80

    图表 2004年1-10月我国香粉分关别出口情况 81

    图表 2004年1-10月我国香粉分国别出口情况 81

    图表 2004年1-10月我国其他美容品或化妆品及护肤品分关别出口情况 83

    图表 2004年1-10月我国其他美容品或化妆品及护肤品分国别出口情况 84

    图表 2004年十大最受欢迎化妆品排行榜 86

    图表 2004年最具消费者竞争力的化妆品品牌（前三名） 87

    图表 2004年10月八家商场/超市品牌销售前十名 87

    图表 洗发水品牌的知名度分析 90

    图表 2004年最具消费者竞争力的洗发水品牌（前三名） 91

    图表 2004年1-11月全国多家商场/超市护发美发类销售排行榜 91

    图表 2003年综合占有率前十的护肤品品牌 96

    图表 2004年最具消费者竞争力的润肤品品牌（前三名） 97

    图表 2002年全国大型零售企业美容品主要品牌市场状况 99

    图表 2003年美容类综合占有率前十名的品牌 100

    图表 2004年最具消费者竞争力的沐浴露品牌（前三名） 100

    图表 四城市女性使用化妆护肤品的比例（％） 104

    图表 女性使用各类护肤品和化妆品的比例 106

    图表 清洁护肤化妆品品牌知名度 107

    图表 2003年女性喜爱化妆护肤品品牌排名 108

    图表 年龄与化妆品品牌选择关系图表 109

    图表 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例％ 109

    图表 消费者收入与化妆品品牌选择关系 110

    图表 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费 111

    图表 四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名 112

    图表 不同地域女性对各化妆产品的偏好 113

    图表 消费者各类化妆品使用比例 114

    图表 消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较 115

    图表 消费者对于洗发水功能偏好的比较 115

    图表 2004年全国化妆品广告投放排行榜 145

    图表 2004年12月全国广告投放排行榜 150

    图表 1997年—2000年国际主要化妆品销售统计 154

    图表 1996-2000年国际护发品销售统计 155

    图表 1996-2000年国际香水市场销售统计 155

    图表 1996-2000年国际彩妆市场销售统计 156

    图表 1996-2000年世界主要个人清洁卫生用品销售统计 157

    图表 2000-2001财年美国10大化妆品公司化妆品销售额 157

    图表 1991年—2000年日本化妆品生产统计表 160

    图表 2001年美国名前5位化妆品牌 174

    图表 2001年西欧排名前5位化妆品牌 174

    图表 美国2001年5大口红品牌 175

    图表 美国2001年5大眼部彩妆品 175

    图表 美国2001年5大脸部彩妆品 175

    图表 美国2001年5大护甲产品彩妆品 176

    图表 2001年全球化妆品地区零售额 176

    图表 2003年我国化妆品行业利润总额排名前20名企业 177

    图表 2003年化妆品行业各省市销售收入状况 178

    图表 2003年化妆品行业销售收入排名前十名企业 179

    图表 欧莱雅集团1999-2003年销售额 180

    图表 北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较 196

    图表 2004年广州安利日用品制造有限公司经营情况 198

    图表 2004年雅芳（中国）有限公司经营情况 200

    图表 2004年资生堂丽源化妆品有限公司主要经营情况 204

    图表 2004年上海花王有限公司经营情况 206

    图表 2004年上海家化相关财务数据 208

    图表 2004年北京大宝化妆品有限公司经营情况 210

    图表 2004年广州丹芭碧化妆品有限公司经营情况 211

    图表 2004年上海自然美有限公司经营情况 214

    图表 2004年玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况 215