中国的男士美容市场一直以来都很被行业内人士看好，有人说这个市场的春天已经到来，而且“钱”途无量。在众多女性美容品牌搏杀激烈，动辄见生死的情况下，男士美容这块大蛋糕散发的香味确实很诱人，众多投资者也纷纷掉转手中的刀叉，准备抢占最大的那块。但在动刀子之前，我们还是要理性的认识到它可能暗藏的风险，不然即使蛋糕已经到了嘴里，还是有可能被它噎住。

    制约男士美容市场发展的最大一个问题就是消费意识。虽然宋玉的《登徒子好色赋》证明古代的男人也有涂脂抹粉的习惯，甚至在某些朝代还在贵公子哥间蔚为潮流。但这种意识一直都是曲高和寡，未能形成气候。现在男士如果使用美容产品，在很多人的意识里仍然有“娘娘腔”的嫌疑。所以在投资男士美容之前一定分析该城市的男士消费心理及消费特点。如果投资者在一些保守的城市开男士美容店，很可能沦落到惨淡经营的下场。

    男士品牌宣传力度不够，很多品牌依旧是“养在深闺人未识”。相对于报纸电视上铺天盖地的女性化妆品牌，男士品牌的宣传却很乏力。这种现象直接导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男士美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。对消费者而言，也无法找到或辨别出适合自己的最佳产品。当然这也是因为男士品牌的种类单薄。祛斑、补水、滋养、防晒……在女性美容市场，无论是产品的细分还是组合都已经很成熟。但男士美容市场还只有防晒、养护、去痘等有限的种类，这是市场不成熟的表现。对投资者来说，既是风险也是机遇。

    男士美容市场的服务意识不够。女性美容从头发到脚趾，都能找到针对性的服务，但在美容院，很少有针对男士的类似服务，甚至有的美容院连男士美容这项服务都没有。事实上男士去美容除了看重护理功效，还看重其减压、舒缓等对心理的作用，所以优质的服务可能更容易抓住男性消费者的心。

    无论是厂家还是美容院，目前对于经营男士美容大多还处在摸索阶段，还没有固有的成功模式能够去借鉴，所以男士美容在经营上有很大风险。虽然大家蜂拥而来，但如果贸然下手，就有可能落得打雁不成反被啄瞎眼的下场。